Les livraisons de vêtements pour Noël ralentissent en raison d’une demande faible : le secteur du prêt-à-porter (RMG) du Bangladesh subit un ralentissement pendant la saison des fêtes.

Dacca, 7 août 2026 — Les expéditions d’habillement en provenance du Bangladesh pour la saison de Noël enregistrent un recul d’au moins 10 pour cent par rapport à la même période l’an dernier, en raison d’une demande faible des consommateurs sur les marchés occidentaux, de stocks excédentaires chez les acheteurs et de la crise du gaz domestique, qui pèsent sur cette période festive représentant habituellement plus de 60 pour cent des exportations annuelles de vêtements confectionnés — soulevant de nouvelles inquiétudes quant à l’évolution du secteur de l’habillement prêt-à-porter (RMG) du Bangladesh au second semestre 2026.

🎄 Pourquoi Noël est crucial pour le Bangladesh

La saison de Noël est l’une des périodes les plus chargées pour l’industrie locale de l’habillement prêt-à-porter, avec plus de 60 pour cent des exportations annuelles d’habillement expédiées entre août et la première semaine de décembre. Les détaillants occidentaux passent leurs commandes pour la saison festive des mois à l’avance, avec août et septembre constituant la fenêtre de production critique pour les stocks qui seront mis en rayon en octobre et novembre. Toute perturbation de cette période — qu’elle provienne de la demande (commandes faibles) ou de l’offre (perturbation de la production en usine) — a un impact disproportionné sur le chiffre d’affaires annuel des exportations.

📉 Le ralentissement en chiffres

Ce ralentissement survient alors que les exportations de vêtements vers l’Europe et les États-Unis continuent de diminuer. Les expéditions de Noël sont en baisse d’au moins 10 pour cent par rapport à la même période l’an dernier, selon un exportateur local approvisionnant principalement le marché américain. Ce chiffre correspond aux tendances générales des exportations, qui montrent une faiblesse persistante dans les deux plus grands marchés d’exportation du Bangladesh :

• 🇪🇺 Exportations de vêtements vers l’UE (janv.-mai 2026) : −18.89% en glissement annuel (GA) pour atteindre 7,28 milliards d’euros (Eurostat)
• 🇪🇺 Exportations d’habillement vers l’UE (FY25-26) : −3.31% pour atteindre $19.06 milliard(s) (EPB)
• 🇺🇸 Exportations de vêtements vers les États-Unis (janv.-juin 2026) : −5.75% en glissement annuel pour atteindre $4.01 milliard(s) (OTEXA)
• 🇺🇸 Exportations vers les États-Unis (juin 2026 uniquement) : +5.74% en glissement annuel pour atteindre $763.57 million(s) (OTEXA)
• 🎄 Tendance des expéditions de Noël : −10% en glissement annuel (estimation du secteur)
• 🎉 Part des exportations festives dans l’annuel : 60%+ expédié entre août et début décembre

📉 Pourquoi la demande est faible

Les exportateurs indiquent que l’inflation élevée sur les marchés occidentaux — alimentée par les chocs énergétiques liés au conflit au Moyen-Orient — a affaibli la demande des consommateurs pour les biens non essentiels, y compris l’habillement. Ils attribuent également le ralentissement des exportations aux stocks excédentaires détenus par les grands acheteurs internationaux, qui ont surcommandé pendant le rebond de la demande post-pandémie de 2022-2023 et tentent depuis de réduire ces stocks. La combinaison d’une demande faible des consommateurs et d’inventaires gonflés chez les acheteurs constitue un double coup dur : elle réduit à la fois le volume des nouvelles commandes et l’urgence avec laquelle les acheteurs souhaitent les voir livrées.

Sur place, la faible pression du gaz et les coupures de courant fréquentes réduisent la capacité de production alors même que les usines doivent fonctionner à plein régime pour respecter les délais de la période de Noël. La pénurie chronique de gaz s’est aggravée après l’accident du 21 juillet sur le terminal flottant de GNL d’Excelerate Energy à Cox’s Bazar. La perturbation a été si grave que de nombreuses usines de la zone industrielle textile de Gazipur ont envoyé leurs travailleurs en congé de quatre jours la semaine dernière, avec une amélioration attendue de l’approvisionnement en gaz vers lundi 10 août.

🗣️ Témoignages du secteur

Anwar-Ul Alam Chowdhury Parvez, président et directeur général de Evince Group — dont les principaux acheteurs internationaux incluent Levi's, Armani, Zara, H&M et C&A — a déclaré que l'industrie est aux prises avec une faible pression de gaz et une crise énergétique depuis plusieurs mois, affectant gravement la production des usines. Parvez, ancien président de la BGMEA, a déclaré que les acheteurs « étaient un peu prudents dans la passation des commandes, comme c'est le cas lors des élections générales dans n'importe quel pays » — une référence aux élections nationales de février au Bangladesh, qui ont créé une incertitude politique ayant contribué à la prudence des acheteurs.

Kutubuddin Ahmed, président de Envoy Legacy et Sheltech Group, a déclaré que le ralentissement affecte tous les principaux pays exportateurs de vêtements, car la demande sur les marchés occidentaux a faibli. « En raison du ralentissement de la tendance à l'exportation, les expéditions de Noël seront également faibles cette saison dans une certaine mesure », a-t-il déclaré — une évaluation sobre de l'une des voix les plus expérimentées de l'industrie. Sharif Zahir, président de Ananta Group, a proposé une vision plus nuancée : les expéditions de vêtements tissés sont normales cette saison, mais la demande de vêtements tricotés est plus faible — une divergence sectorielle qui reflète l'évolution des préférences des consommateurs sur les marchés occidentaux vers les vêtements formels après la pandémie.

Ramzul Seraj, directeur général de Elite Garments Ltd, qui exporte vers les États-Unis, a déclaré que son entreprise a connu des exportations au moins 10 % inférieures cette saison par rapport à la même période l'année dernière, car les acheteurs ont retardé la passation des commandes — un retard qui réduit la fenêtre de production et augmente le risque de pénalités de retard de livraison.

🏛️ L'optimisme prudent du président de la BGMEA

Le président de la BGMEA, Mahmud Hasan Khan, a déclaré qu'il s'attendait à ce que les exportations à la fin de l'exercice fiscal en cours correspondent ou dépassent légèrement le niveau de l'année dernière, bien que les expéditions aient ralenti ces derniers mois. "Parce qu'il est prévu que la situation de l'approvisionnement en gaz s'améliorera bientôt. Et les usines pourront reprendre leur production à plein régime, car le gouvernement a pris des mesures. Le plan de relance du gouvernement jouera également un rôle positif dans les affaires", a déclaré Mahmud, en référence au Tk 60,000 crore de stimulus de crédit du secteur privé annoncé par la Banque du Bangladesh pour un décaissement en septembre.

L'optimisme prudent du président de la BGMEA reflète un calcul selon lequel la seconde moitié de l'exercice fiscal — lorsque l'unité FSRU sera entièrement réparée, que les cargaisons de GNL arriveront et que le stimulus sera déployé — sera plus forte que la première moitié. La réussite de ce pari déterminera si le secteur terminera FY27 en territoire de croissance ou de contraction.

Préoccupation structurelle : concentration des produits

Demandant à rester anonyme, un acheteur européen important a récemment suggéré que le Bangladesh passe de la production de vêtements basiques à des produits de plus grande valeur et diversifie sa gamme de produits. L'acheteur a déclaré que les cinq principaux produits du Bangladesh — T-shirts, pantalons, chemises formelles, pulls et sous-vêtements — représentent 78 pour cent des exportations de vêtements du pays. Cette forte concentration dans les catégories basiques expose le Bangladesh à la concurrence de producteurs à faible coût (Vietnam, Inde, Pakistan) tout en manquant les marges plus élevées disponibles dans les vêtements tendance et techniques.

Md Fazlul Hoque, directeur général de Plummy Fashions Ltd — récemment nommé administrateur de la FBCCI — a déclaré : « Après l’instauration des tarifs par Trump, la concurrence dans la chaîne d’approvisionnement mondiale s’est intensifiée, car tous les principaux acteurs mondiaux comme la Chine, le Viêt Nam, l’Inde et le Pakistan envoient les mêmes produits vers les mêmes marchés. » Le commentaire met en lumière le défi structurel : le panier de produits du Bangladesh se chevauche presque entièrement avec celui de ses principaux concurrents, ce qui signifie qu’une baisse de la demande occidentale touche simultanément tous les fournisseurs, avec peu d’opportunités de différenciation. »

Mostafa Q Sobhan Rubel, directeur général du groupe Dragon Group, a indiqué que les expéditions vers les marchés nord-américains, y compris les États-Unis et le Canada, restent normales, mais que les exportations vers l’Europe ont ralenti cette saison — une divergence régionale qui reflète les données de l’OTEXA montrant une hausse de 5,74 % des exportations vers les États-Unis en juin, tandis que les exportations vers l’UE ont diminué tout au long de l’année. »

😊 Conséquences macroéconomiques

Le ralentissement des expéditions pour Noël a des répercussions bien au-delà du secteur textile. L’industrie des vêtements prêts-à-porter (RMG) représente plus de 80 % des exportations de marchandises du Bangladesh et emploie directement plus de 4 millions de travailleurs — principalement des femmes. Une réduction de 10 % des expéditions pour Noël, si elle se maintient pendant la période festive, se traduirait par une perte d’environ $1 milliards de dollars de revenus d’exportation — aggravant le déficit de la balance des paiements, mettant une pression sur la monnaie locale (la taka) et réduisant la base fiscale, alors que le gouvernement peine déjà à atteindre son objectif de recettes.

Le ralentissement crée également un risque pour l’emploi. Avec les usines fonctionnant déjà à capacité réduite en raison de la crise du gaz, une baisse des commandes pourrait entraîner des licenciements supplémentaires, en plus des 565 licenciements annoncés chez Alliance Knit Composite le 6 août. La Police industrielle a déjà signalé que 17–18 % des usines de Gazipur ont fermé temporairement, et tout affaiblissement supplémentaire de la demande pourrait faire grimper ce chiffre.

✅ Que se passe-t-il ensuite

Trois indicateurs détermineront si la saison de Noël se terminera par un atterrissage en douceur ou un atterrissage dur : (i) le rythme de réparation du FSRU prévu pour le 10 août, qui déterminera si les usines pourront fonctionner à pleine capacité jusqu’en septembre ; (ii) le calendrier de versement du stimulus Tk 60,000 crore, qui pourrait atténuer les contraintes de fonds de roulement pour les exportateurs ; et (iii) si la demande des consommateurs de l’Ouest se redresse lors des fenêtres de shopping de la rentrée scolaire (septembre–octobre) et des préparatifs de fêtes. Si les trois évolutions jouent en faveur du Bangladesh, la saison de Noël pourrait encore générer des chiffres d’exportation proches de ceux de l’année dernière. Si l’un d’eux déçoit, la saison festive de 2026 pourrait être rappelée comme le moment où le secteur des vêtements du Bangladesh (RMG) a définitivement épuisé son espace pour absorber les chocs externes.