Prix des vêtements du Bangladesh dans l'UE inférieurs de moitié à ceux du Viêt Nam : données Eurostat

👕 Parmi les fournisseurs les moins chers pour les acheteurs de l'UE, le Bangladesh se classe deuxième à la fin du classement en termes de prix à l'exportation parmi les principaux fournisseurs tels que la Chine, le Vietnam, l'Inde et le Cambodge. Dans le graphique des prix, le Bangladesh est seulement au-dessus du Pakistan, le fournisseur le moins cher. L'écart de prix reflète un défi structurel pour le secteur RMG du Bangladesh — le panier d'exportation du pays reste dominé par des vêtements de base de faible valeur, tandis que les concurrents réussissent à se positionner sur le marché haut de gamme vers des produits de plus grande valeur.

📊 Par exemple, le prix unitaire des articles d'habillement bangladais est tombé à €13.80 par kilogramme (kg) contre €15.07 au cours de la période correspondante de 2025, affichant une baisse de 8,47 % en glissement annuel, selon les données d'Eurostat. Cependant, le prix moyen du Vietnam est passé à €29 par kg au cours des six premiers mois de cette année contre €25.95 au cours de la même période l'année dernière. Le prix de €29/kg du Vietnam est plus du double du prix de €13.80/kg du Bangladesh — un écart qui se traduit par des milliards d'euros de revenus d'exportation perdus pour le Bangladesh.

💰 Comparaison des Prix entre les Concurrents

• 🇧🇩 Bangladesh : €13.80/kg (baisse 8.47% en glissement annuel)
• 🇻🇳 Vietnam : €29.00/kg (hausse 11.75% en glissement annuel)
• 🇨🇳 Chine : Prix en baisse 2.18% en glissement annuel
• 🇰🇭 Cambodge : €18.67/kg (hausse 7.86% en glissement annuel)
• 🇹🇷 Turquie : €28.31/kg (hausse 1.53% en glissement annuel)
• 🇮🇳 Inde : Prix en baisse 1.76% en glissement annuel
• 🇵🇰 Pakistan : €10.77/kg (baisse 14.74% en glissement annuel) — le moins cher
• 🇪🇺 Prix moyen d'importation en moyenne européenne : €19.84/kg (baisse 1.93% en glissement annuel)

👑 Président de BKMEA : Mix de Produits et Concurrence sur les Prix

Mohammad Hatem, président de l'Association des Manufacturiers et Exportateurs de Prêt-à-Porter de Bangladesh (BKMEA), a déclaré que le Vietnam exporte principalement des articles de vêtement à haute valeur ajoutée vers l’UE, tandis que le Bangladesh continue d’exporter des produits bas de gamme. Le prix des articles bas de gamme est bas, mais le volume est élevé, a-t-il précisé. D’un autre côté, la valeur des articles haut de gamme est élevée, mais le volume est faible, a-t-il ajouté. Par exemple, si un t-shirt est vendu à $2 au Bangladesh, son prix au Vietnam dépasse $4,, selon lui.

Il a également critiqué la concurrence déloyale sur les prix entre les exportateurs nationaux, ce qui entraîne des prix plus bas pour les grands magasins et marques internationales. La dynamique de concurrence interne, où les exportateurs bangladais se font concurrence pour obtenir des commandes auprès des acheteurs internationaux, crée une course à la baisse qui profite aux acheteurs au détriment des marges des exportateurs. Sans une discipline de prix coordonnée ou un développement de produits à valeur ajoutée, les exportateurs bangladais restent piégés dans un modèle de bas prix et de volume élevé, générant des revenus par unité en déclin.

🇰🇭 Cambodge et Turquie : Hausse des prix, part de marché en croissance

Simultanément, le prix au Cambodge a augmenté de 7,86 % pour atteindre €18.67, en augmentant les prix tout en gagnant des parts de marché — le contraire du modèle de l’Bangladesh (baisse des prix, perte de parts de marché). La Turquie a également connu une hausse des prix de 1,53 %, passant de €27.88 à €28.31. La différence entre le Bangladesh (baisse des prix, perte de parts de marché) et le Cambodge (hausse des prix, croissance de parts de marché) est particulièrement instructive. Le Cambodge investit dans des catégories de produits à plus forte valeur ajoutée et renforce ses relations avec les acheteurs, ce qui soutient une politique de prix premium. Cela démontre que les exportateurs de vêtements à base de matières premières (RMG) en pays en développement peuvent progresser vers des marchés plus haut de gamme s’ils investissent dans le développement des produits, l’amélioration de la qualité et la gestion des relations clients.

Les vêtements exportés par l’Inde et le Pakistan vers l’UE ont tous deux enregistré une baisse des prix. L’Inde a vu ses prix d’exportation de vêtements chuter de 1,76 %, tandis que le Pakistan a enregistré la plus forte baisse, à 14,74 % en glissement annuel, pour atteindre €10.77. La baisse des prix de 14.74% chez le Pakistan — la plus marquée parmi tous les concurrents — reflète les défis macroéconomiques du pays, notamment la dépréciation de la monnaie et la crise du secteur énergétique, qui ont forcé les exportateurs pakistanais à accepter des prix plus bas pour maintenir le volume.

🇪🇺 Contraction du marché européen affecte tous les fournisseurs

Au cours des six premiers mois de cette année, le prix moyen d’importation des vêtements pour l’UE était de €19.84 par kg, en baisse de 1,93 % par rapport à €20.23 par kg au même période l’année dernière, selon Eurostat. Le marché d’importation de vêtements de l’UE a globalement rétréci. Les importations totales ont diminué de 5,10 % en valeur pour atteindre €54.38 milliards et de 3,23 % en volume pour 2 688,66 millions de kg. Le prix unitaire moyen, provenant de toutes les sources, a chuté de 1,93 % à €19.84 par kg.

Les exportations du Bangladesh ont encore chuté plus que le marché, enregistrant une baisse de 13,65 % pour atteindre €10.37 milliards de dollars en valeur et de 5,66 % en volume, soit 751,91 millions de kg, sur la période de janvier à juillet. En conséquence, le pays a perdu des parts de marché au lieu de simplement suivre le repli plus large. La 13.65% baisse en valeur par rapport à la 5.10% contraction du marché signifie que le Bangladesh a perdu environ 8,5 points de pourcentage de sa part de marché dans l’UE en seulement six mois — une érosion significative qui, si elle se poursuit, modifierait profondément la position du Bangladesh sur le marché des importations de vêtements de l’UE.

📊 Implications stratégiques pour le secteur des vêtements du Bangladesh

Pour le secteur des vêtements du Bangladesh, les données Eurostat soulèvent plusieurs implications stratégiques. Premièrement, l’écart croissant des prix avec le Vietnam (€13.80 contre €29) montre que l’incapacité du Bangladesh à développer sa capacité de fabrication de vêtements en fibres artificielles (MMF) — un segment où le Vietnam a capté les prix premium — coûte désormais des milliards de dollars en revenus d’exportation manqués. La capacité MMF du Vietnam lui permet de produire des vêtements à plus haute valeur ajoutée (textiles techniques, vêtements de performance, articles de mode) qui se vendent à des prix premium, tandis que le Bangladesh reste concentré sur les vêtements en coton basiques.

Deuxièmement, la concurrence sur les prix internes, que le président de la BKMEA, Hatem, identifie comme un problème structurel, nécessite une action coordonnée du secteur. Sans des directives de prix minimaux ou une différenciation basée sur la qualité, les exportateurs bangladais continueront à se sous-coter mutuellement, transférant les marges aux acheteurs internationaux. La BGMEA et la BKMEA pourraient jouer un rôle dans l’établissement de normes de prix sectorielles — bien que des considérations légales en matière de concurrence devraient être prises en compte.

Troisièmement, la contraction du marché de l’UE — combinée avec la disproportionnée baisse de la dépendance de Bangladèche — souligne l’urgence de la diversification des marchés d’exportation. La forte dépendance de Bangladèche envers l’UE (qui absorbe environ 36 % des exportations de vêtements en prêt-à-porter, RMG) crée une vulnérabilité aux cycles de demande spécifiques à l’UE. La diversification vers les États-Unis, le Japon, l’Australie et les marchés asiatiques émergents permettrait de réduire ce risque de concentration tout en offrant des opportunités pour tester des catégories de produits à plus forte valeur ajoutée dans des marchés aux dynamiques concurrentielles différentes.

Les prochains mois révéleront si le secteur des vêtements en prêt-à-porter de Bangladèche pourra inverser l’érosion de sa part de marché dans l’UE — ou si l’écart de prix avec le Viêt-Nam, le Cambodge et la Turquie continuera à s’élargir, redéfinissant fondamentalement le paysage concurrentiel du commerce mondial du textile.